Dua Lipa y KAYTRANADA, entre los artistas que huyen del conformismo en ‘Original Is Never Finished’ de adidas

adidas Originals presenta su nueva campaña ‘Original is Never Finished‘ (“la originalidad no se acaba”). Se trata de una pequeña película protagonizada por una de las cantantes de mayor éxito ahora mismo, Dua Lipa, el skater Miles Silvas, el rapero Playboi Carti, el artista Lu Han, el rapero A$AP Ferg, el jugador de baloncesto Nick Young, el prestigioso productor KAYTRANADA, la futbolista y DJ Florencia Galarza, el futbolista Marcelo Vieira y la modelo Adrianne Ho.

A través de todos ellos, adidas Originals busca en su nueva campaña redefinir el concepto de originalidad, expresando que la “repetición es una expresión de la creatividad” para reafirmar que “cualquier momento en la cultura se encuentra en un estado beta constante”. En el vídeo bajo estas líneas, que nos sitúa en un “loop metafórico”, cada protagonista se pasa el testigo el uno al otro y “desarrolla algo a partir lo que ha venido antes, para crear lo que vendrá después”. La originalidad es por tanto lo que sucede entre el “antes” y el “después”.

Dice adidas Originals que la inspiración original de ‘Original is Never Finished‘ ha sido el concepto de conformismo, y que desafiando ese mismo concepto es cuando se logra la verdadera creatividad. Por tanto, la rutina es un componente esencial de la evolución, ya que solo rompiéndola podremos innovar. Acorde a esta idea, al final del vídeo vemos al grupo escalando en su “propósito común e implacable de evolución”, todo siempre al ritmo del hitazo de los 90 ‘Keep Pushin’ de Inaya Day.