El estudio se basaba en una aplicación de Facebook llamada myPersonality que incluía 100 preguntas, llevando a la medida de cuán extrovertida, neurótica, conciliadora, polémica o abierta es una persona. Muchos de los que respondieron consintieron el acceso a su Facebook -y por extensión a datos de sus amigos y amigos de sus amigos, etc-, permitiendo el acceso a datos aunque no hubieras contestado el test de 100 preguntas.
Cambridge Analytica se basó en estudios de los investigadores de la Universidad de Stanford y Cambridge, que trabajaron una tabla que publica New York Times
y que revela que aquellos usuarios que le han dado “me gusta” a Tom Waits, Björk, Dalí o La Naranja Mecánica, son más abiertos que los fans de Luke Bryan o Cheryl Cole. Se concluye que los fans de Gucci Mane son más extrovertidos que los de Nightwish, que los seguidores de la Biblia son más conciliadores que los que oyen a Marilyn Manson, a Rammstein, Placebo o Judas Priest, y -esta es mi favorita- se sitúa como más neuróticos u obsesivos a los fans de los Smiths, Marilyn Manson o Placebo que a los fans del fútbol.En base al resultado, cada persona es catalogada y recibe en su muro una serie de noticias para condicionar su voto en la sección de anuncios, y se concluye que, cuando una persona da 10 “me gusta”, se la puede conocer mejor que a un compañero de trabajo; con 70 “me gusta” mejor que a un amigo o compañero de piso; con 150 “me gusta” mejor que a un miembro cercano de tu familia; y con 300 “me gusta” más que a tu pareja. La eficiencia del estudio ha sido cuestionada y Facebook ya ha prescindido de Cambridge Analytica en sus páginas, pero lo seguro es que el Gran Hermano y más allá llegaron hace rato para quedarse.