Si son ideas, no me parece tan descabellado. No deja de ser un concurso. Igual que un arquitecto tiene que mandar un proyecto para conseguir una licitación.
Ahora, también es cierto que en estos casos se esconde mucho lo de que o bien les piden que manden casi un artwork entero terminado y no les dan ni las gracias, o que bien se lo mandan, no lo cogen, pero se lo pasan a los artistas que ya tiene en nómina la discográfica para hacer algo similar.