El manual de la BBC sobre sus directrices editoriales habla de ello:
PREMIOS
No deberíamos inducir a confusión a los participantes sobre la índole de los premios.
Normalmente deberíamos sufragar el coste de los premios que ofrezcamos en nuestros concursos y preferir los premios originales a los caros. Si hay una surtida variedad de premios, deberían ser de distintas marcas o proveedores, pero normalmente deberíamos evitar los premios de productos o servicios de marca a los que se hace referencia en algún momento del programa o en la misma sección de la página web.
Deberíamos evitar imágenes de los logotipos en directo y en Internet. Normalmente no deberíamos hacer referencia a las marcas o dar detalles sobre el fabricante o proveedor de los premios.
Como norma, sólo deberíamos aceptar donaciones de premios menores, como pueden ser entradas de teatro, de fútbol, libros, CD o DVD. Éstos también pueden consistir en visitas a eventos especiales, hospitalidad incluida, aunque nosotros deberíamos pagar la mayor parte del coste del viaje y de la estancia.
Las donaciones de premios sustanciosos son aceptables sólo en circunstancias especiales y no deben provocar que se cuestione la integridad editorial de la BBC. Sólo pueden aceptarse si se ha consultado previamente con una figura editorial senior o con el editor responsable en el caso de las productoras independientes.
