‘Send My Love’, el inesperado éxito veraniego de Adele

Cuando has vendido casi 20 millones de unidades de un disco, cuando casi todo tu target tiene tu disco, no es tan fácil que un tercer sencillo consiga alcanzar los primeros puestos de las listas de éxitos: nadie se va a comprar o a poner en Spotify lo que ya se ha comprado. Por eso, aunque sus cifras no sean tan impresionantes como las de los últimos sencillos de Sia o Justin Timberlake, ‘Send My Love (To Your New Lover)’ de Adele también ha sido una de las canciones del verano.

El tema, en el que la cantante toca la única guitarra que suena, co-producido por Max Martin, ha superado ampliamente en popularidad el sencillo anterior, ‘When We Were Young’ (por mucho que algunos prefiramos este último), al ser top 5 en Reino Unido y top 9 en Estados Unidos, donde de hecho esta semana vuelve a subir al número 10 dado su pelotazo en radios, donde acumula más de 150 millones de impresiones semanales. En Spotify en muchísimo menos tiempo, supera ya las escuchas del single anterior (154 millones de reproducciones frente a los 138 millones de ‘When We Were Young’ y -atención- los 132 millones de ‘Set Fire to the Rain’). En verdad, las cifras de «Send My Love» son tan buenas que cabe preguntarse si podría haber sido número 1 de haberse currado un buen vídeo en el que Adele bailara de verdad. Porque el resultado está bastante por debajo de lo que prometió.

Adele está nominada a 8 premios MTV por ‘Hello’ en la ceremonia de este domingo, si bien no ha sido confirmada su presencia en la gala. En caso de acudir, sería curioso comprobar si intenta dar un nuevo empujón a ‘Send My Love (to Your New Lover)’ o apuesta ya por un cuarto single, el navideño, que suponemos será ‘All I Ask’ o ‘Million Years Ago’, si bien no ha sido confirmado.