La recaudación del 6 al 8 de julio por parte de las 20 películas más taquilleras se situaba en 4,6 millones de euros, que supone un aumento considerable respecto a los 3,3 millones del fin de semana anterior, en el que la disputa del Mundial de fútbol de Rusia (por entonces, aún con el equipo español en liza) y el calor, que invita a ir a piscinas y playas, hizo daño a las salas. Sin embargo, la subida no parece la esperada, máxime cuando se estrenaban dos de los blockbusters más esperados del verano: ‘Ant-Man y la Avispa’, nuevo film de la marca Marvel, y una secuela de la saga de terror ‘La purga’, y con ‘Jurassic World: el reino caído
’ aún con cierto tirón. Aunque los principales exhibidores apuntan a que aún es muy pronto para decidir si la medida es fallida o no, el reportaje del diario apunta a que muchos espectadores desconocían la bajada de precio a causa de la reducción del IVA o no se fiaban de que fuera a tener una repercusión real.Sin embargo, como también recoge el mismo reportaje, la asociación de consumidores Facua realizó un estudio en ese primer fin de semana de IVA al 10% y comprobó que casi la mitad de las 50 salas comprobadas no habían aplicado ninguna reducción de precio a sus entrada, y tan sólo 14 de ellas habían aplicado al completo un descuento de 11 puntos porcentuales. Habida cuenta de que una entrada a una sala en el fin de semana puede rondar los 10 €, el problema de fondo sea que la reducida capacidad económica de los hogares y, también, la creciente oferta de cine y series en VOD, hacen que ir al cine regularmente haya pasado a ser poco menos que un lujo.