En algunas ocasiones el público descubre cuándo sale un disco a través de un anuncio en tiendas como Amazon o Play.com. A veces esa fecha anunciada aparentemente en exclusiva es errónea (léase Fnac Callao y sus míticos anuncios de Amy, Scissor Sisters, Blondie, etcétera), pero sirve como orientación de los planes del sello: no suele ser un invento. En Amazon.de aparece anunciado el «nuevo álbum» de U2 para el 27 de mayo. En contacto con los portavoces de U2, el NME no ha conseguido sonsacarles si la fecha es correcta o no, pero sí que U2 está trabajando en su nuevo álbum, como ya se sabía desde que la banda estrenara nuevas canciones en directo. De hecho Bono dijo ya hace bastante que tenía temas como para «tres o cuatro» álbumes diferentes.