Según el New York Magazine, la oferta de Amazon que suponía vender ‘Born This Way’ a 99 centavos de dólar y que tanto indignaría a iTunes y a la que Lady Gaga se ha mostrado totalmente favorable, fue una decisión unilateral de Amazon para promocionarse. En realidad, han pagado a Universal los 8 o 9 dólares correspondientes y habituales, por lo que, después de 440.000 descargas a precio reducido, se calcula que han perdido 3 millones de dólares.

Pero Amazon sabía a lo que se atenía y probablemente sólo buscaba llamar la atención del público para recordarle que existe como opción de compra, ya que iTunes domina el mercado digital estadounidense con holgura. El tiempo dirá si la estrategia les ha servido para algo arañando unos cuantos puntos de «share».